跨界互动 好声音茶展现独有魅力

2018-11-22   阅读:199

  现今的茶饮市场就像一个大舞台,很多品牌在大市场数据以及调查中摸清了观众普遍的某些喜爱、偏好后,便以最小的风险投消费者“所好”,以此赢得,更用来换取直接收益;而更多的后进品牌则按部就班照搬,业内同质化严重的问题由此而来。当大家都以投机取巧的态度消耗新式茶饮的整体人气时,“音茶不凡”的好声音茶站了出来,更以前所未有的跨界姿态展现了品牌的独特个性——“唱响”年轻的活力舞台,好声音茶!

  茶饮市场在近几年的“疯狂”增长可谓是有目共睹:无论是朋友圈里对各类“网红奶茶”的讨论热度,还是街边逐月新增的奶茶店,每个人都在茶饮市场的蓬勃崛起中被不知不觉改变了生活——而在这种“改变”中,突破局限而生的好声音茶也在改变每一个人!

  在同质化严重的现状下,茶饮急需寻找一个突破口,却又因局限于“茶饮”本身的定位而进展迟缓。如今,好声音茶首创跨界组合——“音乐+茶”打破传统茶饮的局限,以音乐作为品牌茶饮的主题。想要改变消费者对茶饮的刻板印象难度尚且不说,消费者对于新事物的接受程度也无法预料,好声音茶这一举动充满了挑战。不过,好声音茶能一披荆斩棘,离不开自带流量的优势IP——“好声音”。

  自2012年《中国好声音》在以来,“好声音”这一IP已经累积了大量的人气,就算是现在,每一季的都会在网络上掀起新的话题热潮,依然能带动大批的粉丝流量。而在现代的餐饮领域,茶饮也是当之无愧的“流量王”:从传统奶茶到当前的奶盖茶、脏脏茶等多品类新式茶饮百花齐放,市场上的茶饮阵容也逐渐强大。如今,集“好声音”与茶饮两大流量体跨界组合的好声音茶,势必会掀起茶饮界的一场流量风暴!

  一直以来,许多茶饮品牌把精力投入到口味的研发中,光是奶盖茶这一品种就有上百种口味,眼花缭乱的选择早已让消费者产生味觉疲劳。为改变这一现象,好声音茶改变品牌的主题构成,把音乐元素作为品牌的重点打造对象,诞生了如今以音乐为主题的品牌奶茶店。

  以红色LED灯条衬托的门牌、和钢琴融为一体的地板、跳动活跃的音符挂饰......只要你进入好声音茶店,满满的音乐元素铺面而来,仿佛置身于旋律的海洋中,就连装满饮料的杯中,也能吹奏出曲子来。融入茶饮,却又跳脱出茶饮,以悦耳的音乐伴茶,既是听觉上的享受,亦是味觉上的享受。好声音茶这一举动,或许为茶饮打开了新的大门。

  《好声音》的舞台上不乏草根出身却依旧为音乐梦想不懈拼搏的年轻人,哪怕最终没能得到冠军,他们站在舞台上时世界就掌握在他们手中,哪怕只有一首歌的时间。用自己的实力,为自己代言,这也是为什么好声音茶不请明星作品牌代言而全民招募“超级代言人”的原因:在好声音茶这个舞台,人人都有可能成为明星,人人都在为自己、为品牌代言。

  此前,好声音茶已在网上发布了招募令,同时深入高校进行线下招募,为好声音茶纳入了一大批有梦想、有活力的年轻人。作为奶茶粉,这批粉丝也在后面的线验中亲身参与到好声音茶的新品尝试与品评反馈,而这些粉每一句真挚的,对好声音茶都弥足珍贵。

  后续,好声音茶品牌的海报或宣传也都会直接在这群粉丝中挑选最能展现品牌形象的年轻人作为代言人:给年轻人一个的舞台,和他们一起共同成长,正是品牌的魅力所在。好声音茶,给年轻人一个专属的舞台,共同创造、成长,以年轻人的态度传达品牌的声音——年轻的好声音茶,用年轻的力量为自己代言!

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